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廣告設(shè)計制作?被冠以“品牌故事”的書??
提到品牌故事，人們最容易想到的就是某某企業(yè)的發(fā)展歷程、某某創(chuàng)始人的個人創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷等，市面上許多被冠以“品牌故事”的書，講的也是這種套路。
所謂的“專家”也鼓勵企業(yè)這么干。在故事中，他們要告訴外界“我們公司是干什么的、我們公司代表著什么？為什么我是與眾不同的？我的與眾不同有什么價值？”
一些文章也會告訴你：要講一個品牌故事，就要先為自己的品牌創(chuàng)立一個故事……
廣告設(shè)計制作：故事并不是一種文體，它是通過敘述的方式講一個帶有寓意的事件。從品牌傳播和市場營銷角度，講故事就是一種傳達(dá)信息、傳遞價值、表達(dá)觀念的一種溝通方式。
從這種認(rèn)識出發(fā)，我們就會發(fā)現(xiàn)那些只講述歷史、講述它們正在做什么的品牌，還處于一種淺層次溝通層面，
廣告設(shè)計制作：真正會講故事的品牌，真正的品牌故事，都是圍繞品牌的理念和主張展開的，并落實到品牌日常的各種行為中，最終都指向顧客（用戶）價值。
1、故事表面上是“講”出來的，本質(zhì)上更應(yīng)該是“做”出來的。
所謂“做故事”，要善于策劃和包裝故事，更要真正圍繞品牌理念，踏踏實實地把品牌“故事”落實到行動中。
所謂“落實”，既要落實到產(chǎn)品中，也要落實到營銷活動、品牌互動中。真正好的品牌故事，是通過做而“發(fā)生”出來的，不應(yīng)該是憑空想出來的。
2、品牌故事的主題，要盡可能地多元化，同時必須與品牌和企業(yè)的理念保持一致，但每個角度都是對品牌理念和產(chǎn)品的最有效的詮釋。
3、所有的品牌營銷行為，都是在講述品牌故事。
講故事的“方法”，除了文字、圖片外，還通過各種品牌活動體現(xiàn)。如今，品牌要學(xué)會采用視頻營銷手段，讓故事本身講述得更加真實、生動，且更具傳播效果。
4、邀請你的顧客（用戶）參與到故事的創(chuàng)作中來。
高明的品牌故事，要學(xué)會請消費者（用戶）參與其中，以故事的主角的姿態(tài)，成為故事的創(chuàng)作者，如此，品牌故事就永遠(yuǎn)不缺乏“源頭活水”了。
