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東莞廣告設計制作廣告創意
水平思考法和垂直思考法都是英國心理學家愛德華?戴勃諾博士所倡導的廣告創意思考法，此方法通常又被稱作戴勃諾理論。在廣告創意領域，這一思考方法不同于垂直思考法之處在于其思考不具有連續性和方向性，可以彌補垂直思考法的不足，克服垂直思考法所引起的頭腦偏執和舊觀念對人的思維的局限，進而有利于人們突破思維定式，轉變舊觀念，獲得創造性構想。
愛德華?戴勃諾認為，平常人都習慣于以疊羅漢的方式一件一件地作累積式的思考。這就像在地面上挖洞一樣，越挖越深，這就是垂直思考法。為了打破傳統的單一方向的思考習慣，戴勃諾又提出一種新的思考方法，被稱之為水平思考法或橫向思考法。東莞廣告設計制作廣告創意
水平思考法的主要用意在于打破定型化的思考模式，依靠“非連續式”及“為變而變”的橫向思考而重新建構一種新概念、新創意。例如，在人們普遍考慮“人為什么會得天花”問題時，“免疫學之父”琴納考慮的則是“為什么在奶牛場勞動的女工不得天花”，正是采用這種發散式思維法，使他得出了醫學上的重大發現。
運用水平思考法，要注意以下四點：
(1)敢于打破占主導地位的觀念，避免模仿，擺脫人們最常用的創意、表現方法等。
(2)多方位思考，提出對問題各種不同的新見解。
(3)善于擺脫舊意識、舊經驗的約束。
(4)要抓住偶然一閃的構思，深入發掘新的意念。東莞廣告設計制作廣告創意?
